日前，艾瑞咨詢發布《2023年中國網絡音頻產業研究報告》，從市場規模、發展節點、市場開拓和未來趨勢等方面展示了網絡音頻產業發展新圖景。今天我們摘取部分發展現狀和行業生態方面的內容與大家分享。
01 發展現狀
網絡音頻平臺市場規模
市場總量保持穩健較快增長，增速波動拉升后趨于平緩回落。目前網絡音頻行業在新增流量見頂后進入穩定發展的平臺期，主要音頻平臺的商業競爭進入下半場，依托獨特、優質內容構建護城河、維持用戶粘性（高留存率）成為關鍵所在。同時，在6G及AIGC技術集中涌現的時間節點，主要玩家積極導入前沿技術，探索全場景下音頻形式內容的整合及創新，進一步優化用戶的個性需求，迎接即將來臨的市場格局徹變與行業洗牌。
AI+IOT層面，音頻平臺通過與汽車廠商共建車聯網、與家電企業合作打造智能物聯家居等方式，加速推進AI技術在車載娛樂系統、智能音箱、智能家居和穿戴設備等終端的整合應用，覆蓋更廣闊的應用場景的同時，拓寬網絡音頻的潛在變現渠道，釋放耳朵經濟價值。
網絡音頻產品消費用戶
網絡音頻用戶規模在經歷了2019年之前移動互聯網業務擴張期的迅猛增長后，整體增速放緩并趨于平穩。預估音頻用戶規模將在2026年突破3.5億后保持相對穩定。
網絡音頻用戶畫像
關鍵詞：高線城市、高學歷、高收入，年紀輕且閑暇少
網絡音頻的主流用戶是生活在一二線城市的中青年白領階層，女性居多。他們的整體學歷及收入水平偏高，生活節奏快、閑暇時間較少。同時，出于旺盛的消費意愿和對生活品質的高要求，用戶普遍對音頻內容付費持積極態度，對于契合個性化需求的優質內容不吝惜維持并增加相關投入。
網絡音頻用戶體驗偏好
移動互聯設備滿足用戶多元場景體驗及情感陪伴需求
網絡音頻行業在國內已進入成熟期，隨著行業賽道的不斷細分和音頻模式的延展與再構，如今網絡音頻依靠場景多元化和主打“陪伴”屬性，潛移默化地影響著用戶的選擇。已幾乎覆蓋日常出行生活的全部場景，并與用戶形成強綁定關系，提供業余充電、情感陪伴和互動社交等內容價值，最典型的應用場景例如睡前助眠、運動健身及家務勞動等。
網絡音頻用戶消費意愿
用戶主要在音頻平臺上獲取音頻閱讀、泛娛樂音頻、播客、優秀知識分享、音頻直播等各類音頻內容以及衍生社交服務。相較于單點付費，用戶更加青睞平臺推出的暢享會員模式，這種模式也激勵優質內容的持續創作，利于行業的長期發展。
02 行業生態
網絡音頻行業盈利模式
訂閱付費、廣告營銷和直播打賞等盈利模式也逐漸趨于成熟，行業整體勾勒出“平臺+內容+主播+周邊”的運作框架。然而在行業發展進入平臺期后，一方面傳統的盈利模式增長乏力，亟需轉型優化，另一方面各大音頻平臺也在開拓探索新的業務模式，試圖打造新的產品線，發掘新的利潤增長點。
音頻盈利模式–訂閱付費
在聚焦優質內容IP之外，音頻平臺也在嘗試改革現有的會員制度，例如探索運用AI及VR技術為會員用戶定制虛擬數字形象，提升付費會員的含金量和吸引力，同時也可激活平臺自身的社交功能，強化對音頻內容的分享互動價值。此外，平臺也在探索全新的會員形式，開發助力主播運營私域流量的定制化權益會員。
音頻盈利模式–廣告營銷
播客廣告率先融冰探春，開辟“聲音種草”新玩法。
2022年投放播客的優質廣告客戶逆勢增長，特別是很多國際品牌出現在播客廣告中，甚至涌現出多達幾十家播客欄目同步營銷的大事件，播客市場在節目定制和精準投放層面仍有很大上升空間。
音頻盈利模式–直播打賞
直播打賞是粉絲經濟在音頻內容領域最直觀的體現，音頻媒介固有的用戶粘性高、場景限制少且情感氛圍強的特點，音頻直播的市場規模增長預期趨于樂觀。59.2%的用戶每周收聽音頻直播的頻率在1次以上。
音頻盈利模式–創新業務
音頻平臺業態轉型升級，在精細化運營存量市場的同時，也嘗試多元化策略擴大市場規模，提供優質產品并拓展服務邊界。調研結果顯示，57.7%的用戶已通過智能車機系統收聽音頻，電子商務和硬件廠商也瞄準音頻內容的全場景資訊覆蓋能力和情感陪伴價值，各方一拍即合，合作開拓“聲意”商業化路徑。音頻平臺通過“聲音+”鏈路延展服務邊界，積極開拓智能硬件零售和車載場景為主的物聯網業務。
網絡音頻行業內容策略
依托收聽場景產生價值，內容生產更加個性化、碎片化。移動互聯網對生產生活場景的延伸與覆蓋，提升了用戶對音頻內容的消費頻次，而不同場景的區別限制使得用戶對收聽內容更加敏感，由此，場景的差異化反向促成了音頻內容走向功能細分化。
短音頻 – 塑造音頻產業的第二增長曲線
在音頻內容生產高度細分化、個性化的趨勢下，短音頻應運而生。短音頻自帶的高頻互動及個性推送特征，使其有希望填補主流市場中語音社交應用缺位的空白。短音頻的商業邏輯近似于短視頻，強調“價值引爆、社交至上”，精準觸達移動互聯網受眾的社交消遣需求。
來源：艾瑞咨詢
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