人們對中老年人線上娛樂的印象，往往局限在直播和短視頻。事實上，聽，對于“銀發族”來說具有獨特的感情和意義。
一方面，“聲音”是一種時代記憶。另一方面，音頻作為一種門檻較低、容易觸達的形式，內容獲取的性價比更高，是“銀發族”填補時間空白、消解不安的重要媒介。
《2023國民收聽趨勢白皮書》顯示，在音頻課程選擇上，銀發音頻用戶對健康、運動和文化相關課程表現出濃厚興趣。排名前四的最受歡迎課程模塊分別是中醫養生（56%）、營養飲食（55%）、國學歷史（53%）和傳統健身（47%）。通過播客、有聲書和電臺節目等形式，這一代“銀發族”可以接觸到歷史、科學和健康等各個領域的知識。這些內容可以幫助老年人拓寬視野，提升認知，滿足對不同領域的好奇心和探索欲。目前市場上音頻企業的發展有兩大關鍵點：用戶流量、內容成本。隨著互聯網用戶流量見頂、全網APP應用流量多陷入增長常態化收窄。然而，50歲以上的銀發人群正成為近年來最穩定的互聯網用戶增量，且隨著老齡化加劇和觸網率提升，50+人群對增量的貢獻已經超過其他年齡段。
△QuestMobile《2024中國移動互聯網春季大報告》對于音頻市場，2024年3月，用戶在泛娛樂多場景流量及粘性表現穩步提升，其中有聲聽書行業增長最為亮眼。數據顯示，銀發人群對“有聲聽書”的使用增量在千萬以上，于典型人群移動互聯網細分行業月活用戶同比增量中位于前五名。有聲聽書市場的顯著增長，主要源于今年短劇爆火帶來的溢出效應。爆火短劇的內容藍本，大多出自網絡小說和新媒體文。結合銀發人群對“有聲聽書”使用增量的亮眼表現，可見：從短劇到聽書，音頻賽道承接了這部分還有許多價值尚待挖掘的“新老人”流量。
當前階段，音頻平臺需要在內容生產、吸納創作者和版權采買等方面投入大量成本。從內容供給的角度看，長音頻賽道應當找到自身差異性，發揮優勢。而“銀發族”作為移動互聯網平臺的增量，是需要且值得關注的重要客群。目前面向中老年群體的音頻內容和產品定位顯得有些陳舊，這種陳舊源自行業過往對于“銀發族”的認知與想象。近年來，越來越多50歲+的活力老人，站到互聯網的聚光燈下，他們也成為文娛領域最重要的付費客群之一。已經/即將步入退休的這一代老人，對于生活愛好、審美體驗和精神享受的探索欲強烈。供需之間的巨大差距，正需要長音頻賽道積極探索新的商業路徑，打開新內容和新模式的想象力。作為音頻內容觸達老年群體的“最后一公里”，播放硬件是整個音頻產業鏈下游的重要一環。36氪研究院調查數據顯示，除智能手機外，智能音箱和車載終端是用戶最常使用的收聽渠道，分別占比 49.2% 和 33.8%。技術層面，物聯網技術的廣泛應用，使得人、機、物在任何時間地點都能實現互聯互通，為音頻提供無障礙接入各類硬件終端的可能性。數字化時代下，智能終端將成為“銀發族”關鍵的信息接口。（轉載有刪減）本文轉載自：電臺工廠（來源：AgeClub、央廣廣告）版權聲明：凡注明來源的文章，版權均屬原網站作者所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀點僅供業內參考，學習交流。如涉及侵權，請及時聯系我們，謝謝!
