一、廣播可能會向細分市場發展

有學者認為廣播轉向細分市場可能是當前時代發展中的一種趨勢。廣播媒體所播放和報道的電臺節目雖然是全天候的，但收聽時間具有一定的時段性。同時，為了滿足受眾的需求，廣播的時段性特征越來越突出。所以我們看到，車載端的高收聽率讓廣播的發展到達了一定高度，事實上，這也是廣播媒體細分化特征的具體表現。

分析受眾構成可以發現，廣播媒體的受眾結構越來越向上班族和有車一族集中，他們受教育程度和收入水平比較高，廣播的價值逐漸呈現出階段性和時段化特征。具體表現為，越來越多的聽眾在車載空間和日常生活中使用廣播來收聽新聞。廣播與新媒體技術的結合可以有效避免進一步細化的勢頭，從而在內容優勢的基礎上尋找新增長點。

二、廣播媒體的創新發展路徑

01創新使用價值，增加廣播應用場景

廣播媒體的覆蓋率已經非常高，可以及時將信息傳播到社會的各個角落，滿足廣大受眾的信息需要。進一步提高廣播信息在全場景的使用，對廣播媒體的發展起著至關重要的作用。

一方面，充分利用現代新媒體技術、大數據技術以及多媒體技術等來實現多元化、多層次以及多角度的廣播信息覆蓋深度、廣度。關注廣播媒體在網絡平臺的開發和利用，擴大自身覆蓋范圍，提高信息傳播效率。例如，可以通過云聽等移動端手機App來將廣播信息傳遞給不同的受眾群體，以擴大受眾群體的范圍。也需要根據不同受眾群體的喜好開發不同的功能，開設不同頻道，如民生、經濟、音樂和文化等，以吸引年輕用戶群體，開拓廣播媒體的社交屬性和價值，為更多受眾提供個性化的使用功能，實現廣播媒體使用價值的創新。

另一方面，不斷推廣和普及廣播功能終端設備，加大廣播與各大終端生產商之間的合作力度，從而保證終端設備中可以嵌入相應的廣播輸出模塊。例如當下發展比較快速的新能源汽車，廣播媒體平臺可以結合新能源汽車商深入開發終端設備，為廣大車友提供更加便捷、安全、豐富的廣播終端和服務。廣播媒體和商家、終端的結合空間非常廣闊，通過這些方面的創新能夠推動廣播媒體進一步發展。

02改善廣告結構，提高廣播傳播價值

不斷改善和調整廣播廣告的結構，積極提升廣播媒體的傳播價值。深入了解當下廣播的特點，充分分析不同電臺頻率的知名度以及聽眾群體的特點，針對不同的聽眾人群來改善內部的廣告結構，從而使投放的廣告更加符合受眾的實際需求。不斷創新廣播廣告投放的思路和模式，提升廣告的制作水平，吸引更多受眾的關注，有效提升廣告的效果，促使廣播媒體自身的傳播價值充分發揮。結合大數據對廣告投放的整個過程進行深入分析，觀察收聽率、點擊率以及瀏覽量，及時對廣告的投放進行優化。充分利用微信公眾號、微博等各種新媒體渠道來做好廣告投放工作，并適當地投放一些新媒體廣告，促進廣播媒體廣告收入的持續增長。

03創新盈利模式，實現品牌價值的提升

不斷擴寬盈利渠道，構建屬于自身的廣播品牌體系。積極借鑒新媒體運營思路和理念，進一步推動廣播電臺媒體品牌價值的提升。還應對內部的所有資源進行有效整合，充分利用自身的資源優勢，加強廣播媒體與新媒體的融合發展，并對二者之間的融合進行合理定位。挖掘自身溢價能力的競爭優勢，品牌的溢價往往是最為長效的，是通過長期的發展積累起來的。廣播媒體要充分利用品牌溢價的優勢來打造更多個性化的品牌產品。最后，還要做好廣播活動的落地，創新廣播品牌的延伸價值，實現以品牌為核心的市場驅動。（作者：閆婷婷，轉載有刪減）